7月30日召開的中共中心政治局會議提出，深刻實施提振消費專項行動，在擴年夜商品消費的同時，培養服務消費新的增長點。
在北京三里屯，“種草”國際小眾brand；在上海新六合，包養打卡運動brand的體測服務；在重慶觀音橋，領略山城晚風里的芳華活氣……各地采取多種辦法，鼓勵國際和外鄉brand落地生根。中辦國辦印發的《提振消費專項行動計劃》提出，鼓勵國內外優質商品和服務brand開設首店、舉辦首發首秀首展。
首店即行業內有引領性、代表性的著名brand在一個區域內初次開設的門店，好比全球首店、亞太首店或全國首店；或是原有brand通過跨界、創新，在某個區域的初次落地。從舌尖美食到圈粉潮玩，從運動裝備到時尚新品，持續上新的首店不僅為消費者供給加倍多元的消費選擇，更為城市發展注進新的活氣。
——編 者
北京迎來新一批國際小眾brand——
雙向奔赴，激發商圈活氣
瑞典戶外brand“火柴棍”北京首店正加緊裝修，法國小眾brand“波靈恩”中國首店落地三里屯……行走北京，國際brand爭相設立首店，正成為消費領域不斷成長的新動能。
北京國貿商城南區一層，“火柴棍”北京首店裝修現場，工人們正在加緊施工。客戶經理譚立介紹，112平方米的店面雖然不年夜，卻將為brand發展供給新機遇。
隨著人流乘扶梯而上，位于國貿商城南區四層的嘉格納華北首家brand店于3月18日開業。夯土做的招待臺、竹節形制的蠶絲燈……步進店內，這個擁有300多年歷史的德國家電brand與中國傳統文明碰撞融會，吸引了不少中國顧客。“今朝來自京津冀的客戶居多，也有坐飛機從更遠的處所趕來的。”嘉格納北京總經理楊同介紹，“經過這段時間的運營，我們覺得了中國市場的宏大潛力。”
豐富的國際資源、深摯的人文底蘊、鮮明的創新氣質，以及居于全國城市前列的消費規模，匯聚包養網成北京對于國際brand的強年夜磁力。以國貿商城為例，23萬平方米的空間內，擁有400多家商戶，此中首店就有100余家。
“通過首店，brand與商圈能更好實現雙向奔赴。”國貿商城總監助理郭開宇介紹，“在國貿商城，某些現象級的首店，節沐日進店客流能達到上萬人，對整個商場的消費拉動感化很是明顯。”
“首店經濟要重視城市更換新的資料與消費升級的深度融會。”北京市朝陽區商務局副局長王仁清介紹，截至2024年末，朝陽區累計引進首店2372家，下一個步驟要“兩條腿走路”：既要抓國際年夜牌全球首秀，也要培養外鄉brand原創力。
近日出臺的《北京市深化改造提振消費專項行動計劃》提出，鼓勵開設首店、旗艦店、創新概念店，辦好全球首發節，舉辦高能級首秀、首演、首展活動。北京市商務局相關負責人介紹，本年前5月，北京全市新增落地首店近400家，累計舉辦首秀、首演、首展等活動近200場。（記者 王昊男）
上海吸引國際運動brand首店進駐——
重視親身經歷，豐富新興業態
“在這里，不僅能買到新款的專業跑鞋，還能親身經歷專業的體測服務和訓練指導。”本年5月，鞋服brand霍卡全球首家brand親身經歷中間在上海黃浦區新六合商圈開業，徒步愛好者沈師長教師慕名而來，專程為了親身經歷“創新飛跑研討所”。
“顧客能夠在‘創新飛跑研討所’內檢測身體構造、足踝效能、肌肉與神經才能以及心肺效能等，并獲得針對性訓練建議。”霍卡中國事業部總經理吳蕭介紹，2021年霍卡在上海開設了全球首家直營brand店，此次再在上海開設全球首家brand親身經歷中間，看中的是上海濃郁的運動氛圍和運動包養網文明。
越來越多國際運動brand將首店設在上海：薩洛蒙上海新六合旗艦店、昂跑亞太地區首家雙層沿街設計門店……不斷增添的運動brand首店還激活了買手店、聚集店、咖啡+批發等新業態，更讓“上浪潮鞋打卡路線”成為社交平臺上的熱門話題。
“首店經濟已成為經濟發展中極具活氣的一種新型綜合消費形式和全新經濟形態。”國研新經濟研討院創始院長朱克力說，新產品、新技術、新服務、新業態、新形式的不斷涌現，不僅豐富了首店經濟的內涵，也為消費市場注進了全新活氣。
從首包養店到深耕，耐克、阿迪達斯、昂跑、斯凱奇等著名國際運動brand紛紛把中國區總部設在上海，讓產品能夠更“懂”消費者。
“首店潮”背后，是政策的精準發力。本年，在商務部、海關總署等部門的支撐和指導下，上海發布“首發上海3.0版”，為首發、首秀、首展、首店等進口消費品優化及格評定法式，奉行差異化檢驗形式，進步通關效力；繼續加年夜對高能級首店的吸引力度，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵，對一年一度“首發上海”活動期間開設的首店，一次性獎勵晉陞至120萬元。據統計，2025年一季度，上海新增首店173家，此中全球及亞洲首店7家，高能級首店合計占比23.1%。（記者 田 泓）
重慶推動首店與夜經濟聯動——
聚焦青年，拓展消費場景
早晨9點，重慶市江北區觀音橋商圈北城天街，一家西班牙餐廳門前依舊排著長隊，獨具風味的特點美食引得不少門客駐足。
不只是餐飲，在服飾生涯領域，北城天街引進迪桑特明日世界東北首家概念店、耐克旗下重慶首家全新批發概念店、重慶頭號玩家俱樂部首店……“引進首店，就像不斷給花園換花種，才幹吸引蝴蝶。”重慶北城天街商場運營經理周成興說。
午夜12點，從觀音橋商圈空中搭乘搭座電梯到地下二層，來到一座地下商業體，館內的賽博朋克、二次元、國潮等主題街區內湊集了不少年輕人。“我們商場24小時全時段運營，18至28歲的顧客占比達86%。”該商業體相關負責人徐儷說。
“這里的衣服又新又多又廉價，我特地從渝北區空港新城開車趕過來。”一家小眾女裝brand店內，重慶市平易近沈小云一邊購物一邊說。這個brand的重慶首店以其高性價比，吸引了大批青年女性顧客。“我們努力于做年輕人喜歡的東西，商場的brand均勻3到6個月就要更換新的資料。”該商業體相關負責人說，“為了吸引年輕消費者，從2023年開業至2025年5月，累計引進首店140余家。”
首店不斷上新，離不開政策的持續呵護。2024年，重慶10部門聯合發布支撐首店經濟發展若干辦法；不久前，重慶市商務委公布的《2025年首店首發經濟支撐政策申報指南》，再次明確加力發展首店經濟。重慶市商務委數據顯示，近三年來，重慶累計舉辦各類首發首秀活動120余場，集聚落地brand首店892個。
若何推動首店從“嘗鮮”到“長線”？“起首要優先引進契合當地消費基因的業態；其主要打造新消費場景，推動首店與夜經濟聯動；最后樹立‘全周期培養’機制，通過精準政策攙扶，構建從brand篩選到長效運營的完全生態鏈。”重慶年夜學公共經濟系傳授龍少波說。（記者 王欣悅）